Permiso y normativa para publicidad en vehículos: ¿Está permitida o requiere autorización?
La publicidad en vehículos (ya sean furgones, buses, camionetas de reparto o autos particulares) es una de las estrategias de marketing en ruta más efectivas para empresas de transporte, logística y marcas comerciales. Sin embargo, antes de vinilar o colocar paneles sobre un vehículo, surge una duda clave: ¿es legal, requiere algún tipo de permiso o está prohibido?
¿Requiere autorización municipal?
La Ordenanza N.° 2348-2021-MML expedido por la Municipalidad Metropolitana de Lima, que regula la publicidad exterior en los distrito de la provincia, respecto a la publicidad en vehículos señala lo siguiente:
- Publicidad ubicadas en unidades móviles, que incluye disposiciones para elementos publicitarios instalados en vehículos (como vinilos, paneles o rotulados) e intenta establecer que la publicidad exterior instalada en medios de transporte debe sujetarse a autorizaciones administrativas o estándares de zonificación urbana.
- Asimismo, exigía originalmente la presentación del boceto, arte o diseño del aviso publicitario como requisito para la obtención de permisos, alegando la contaminación visual o pongan en riesgo la transitabilidad o seguridad vial.
Pronunciamiento de INDECOPI
Diversos artículos y exigencias de la Ordenanza N.° 2348-2021-MML han sido declarados como barreras burocráticas ilegales por el Tribunal de INDECOPI mediante resoluciones vinculantes (como la Resolución N.° 0151-2023/SEL-INDECOPI).
En Conclusión:
Se requiere alguna autorización para poner publicidad en vehículos?
La respuesta es NO. Legalmente no necesitas tramitar permisos ni solicitar autorizaciones ante las municipalidades (como la Municipalidad de Lima u otros municipios) para colocar publicidad en tus vehículos, furgones o unidades de transporte.
Aunque ordenanzas como la Ordenanza N.° 2348-2021-MML pretendían exigir licencias y cobros por publicidad móvil, INDECOPI (mediante la Resolución N.° 0151-2023/SEL-INDECOPI) declaró que estas exigencias constituyen barreras burocráticas ilegales, ya que los municipios solo tienen competencia sobre publicidad en elementos fijos (predios, paredes o paneles fijos), no en unidades móviles en desplazamiento.
No necesitas pedirle permiso ni pagarle arbitrios a la municipalidad para rotular tu vehículo. Sin embargo, debes asegurarte de que tu publicidad cumpla con las normas de seguridad vial del MTC para evitar multas de tránsito.